成功的上海整合营销活动案例

成功的上海整合营销活动必须了解顾客的生命周期,绘制出所有可能和品牌接触的点,要透过什么样的营销管道喂养什么样的内容。当然这可能根据你拥有的营销管道、资源和预算而有所不同。简单来说,在做上海整合营销前,你需要考虑思考以下几个问题:

§ 营销活动的目标
§ 营销管道
§ 营销预算
§ 营销成果衡量标准

成功的上海整合营销活动案例

在稍微了解了以上的问题之后,接着再用以下7个步骤告诉你要如何规划上海整合营销活动:

1. 市场和竞争对手分析:

你在什么样的一个市场?你的利基市场长什么样子?目前现有的竞争对手的特色与品牌定位矩阵、竞争对手的网站标题、网站描述、社群媒体的简介与数据、SEO排名前面的关键词、SWOT分析、你的挑战是什么以及相对应要采取的上海整合营销行动。

2. 营销策略与目标

你这次上海整合营销活动想要达到什么样的目的?带来更多的销售?带来更多的流量?如果你的终极目标是将营收冲高,那么有哪些需要努力的方向,可以为你达成这个标竿?在每一个不同阶段的消费者他们的购物旅程,你的营销策略为何?

3. 营销管道

根据你的上海整合营销目标,你将采用哪些营销管道,而每一个管道和管道所使用的小技巧又为何?记得要针对不同特性的产品专注在最有效的营销管道上,比方说SEO优化、内容营销、电子报营销、社群媒体等。

4. 衡量准则

比方说在每一个不同的管道里你需要多少的流量,多少的成交量,带来多少的转换?才有机会为此次的营销活动带来实际的效益。而每一种不同的上海整合营销管道相对应的时间成本与回收量是否符合经济效益?

5. 团队执行细节、时程和预算

如果你有坚强的上海整合营销团队阵容,则需指派每一个部门各自要在哪个营销环节上努力。而为了达到该次营销活动的终极目标,必须详细列出整个活动执行的细节规划和时程表,以及在每一个营销活动上编列的预算。

6. 目标族群与讯息传递

到这个阶段,你必须思考的是,你的主要目标客群是谁?次要目标对象,以及实际的买家上海整合营销细节。在了解了目标客群之后,则要思考针对该目标族群在不同的管道或是平台上,营销讯息的内容

7. 成果报告

成果报告则是评估整个营销活动是否成功,根据不同的上海整合营销活动筹备的时间以及进行的时间,有不同的进度报告,如:周报、月报、季报。至于报告内容的细节,可以参考第4点的衡量标准,去看是否达标,分析成败的原因以及改进的方式。

上海整合营销的优势在于你可以清楚地传递讯息,并将讯息传递给主要的目标客群,获得消费者的深刻印象以留住顾客。但最重要的是,你必须在每一个营销管道中,将沟通的讯息保持一致,才能发挥整合营销的最大效益。现在就去打造你的整合营销计划吧!本文由上海SEO阳光博客原创,如转载请注明出处【上海SEO】http://www.seosunday.com



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