判断产品是否需要第三方登录功能的方式?

今天或许我们已经习惯了登录 app 的时候选择第三方登录,这个看似简单的第三方登录其实在选择的时候技术含量很高。本篇上海SEO阳光博客就来聊聊一个产品怎么决策是否要开发第三方登录功能。

目前来说,注册登录有这几种方式:

1)本地帐户注册(用户名/邮箱/手机号等),注册门坎较高;
2)第三方注册,没有留下用户的本地ID,无法跟踪用户行为;
3)第三方注册后系统默认分配给用户一个ID,用户可见或不可见。是目前最常见的第三方登录方式;
4)第三方注册后用户手动填写一个 ID 且不能重复(用户名/邮箱/手机号等)。

判断产品是否需要第三方登录功能的方式?

第三方登录优点:

1)无需注册,方便快捷,降低注册门坎;
2)获取第三方平台上的用户数据,如性别,年龄等;
3)检索第三方平台上用户的好友,快速整合用户资源,降低整合用户好友资源的成本;
4)方便用户将动态信息发布到第三方平台,利于产品推广。

第三方登录缺点:

1)若有必填信息如手机号、邮箱等,第三方注册后仍需补全,则会提高用户注册门坎;
2)对于第三方的依赖性过大。用户仅仅是登录,而没有注册,若第三方关闭接口将造成巨大伤害。

看到第三方优点这么多,是不是觉得很有必要加入第三方?确实对很多产品来说有必要,但是对某些产品来说,你更需要用户直接注册。

下面我们从几个角度说说如何去考虑第三方登录。

1、从产品未来发展规划判断

比如微信、QQ 这种社交软件,小米运动、华为运动之类的数据软件,因为战略目的在于通过不断增加用户的数据迁移成本来打造产品壁垒,所以一开始就会要求用户注册,直接绑定手机号。

它们的共同点在于注册信息对产品核心业务非常重要。与之相反,如果只是一些工具型,低频不涉及金钱的软件等为了快速提升自己的用户量,一般还是需要开发第三方登录功能。

2、从产品安全性角度判断

一般和金钱直接挂钩的,比如银行 app,支付宝,理财通等必须第一步直接关联手机号,因为剩下的操作会频繁涉及到安全验证问题。所以为了避免安全隐患,最好的方式就是直接用手机号注册,或者注册的时候绑定手机号。

3、从产品用户体验的角度判断

产品迭代初期,为了快速得到注册数据,和第三方又不存在竞争关系的话可以鼓励第三方登录。游戏走量阶段可以鼓励用户第三方登录,在涉及金钱交易的时候绑定手机号等等。

4、从用户体验需求的角度判断

比如以强烈新鲜感作为第一买点的产品可以在发展初期就收集用户手机信息,不支持第三方登录;再比如以体验作为产品卖点的话,可以先吸引(鼓励第三方登录)走量,然后在未来发展中绑定手机号等。

5、集团化产品鼓励第三方一键登录

比如腾讯旗下的邮箱,微盘,游戏等可以通过QQ账号登入,但是不接入其它集团的第三方登入,比如微信的一些基于公众号开发的商城,H5游戏等一般直接微信登入就好。类似的还有淘宝系列产品,京东等等。

6、从业务需求角度切入

对开发者而言,第三方账号登陆的好处主要是有两点,一是提升了用户的注册转化率,降低了进入的门坎;另外就是可以利用第三方如微信、微博等平台的资源,提高自己的知名度。

自主登录体系与第三方登录体系均有利弊,在要结合自己产品的形态、定位、风格以及愿景来进行选择,无论何种选择,永远要做到尊重用户。本篇分享的注册/登录这块设计分析希望对大家有说帮助!本文由上海SEO阳光博客原创,如转载请注明出处【上海SEO】http://www.seosunday.com



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