从谷歌SEO演算法趋势 教你如何更新网站内容

我们都知道网站内容与优化是环环相扣相辅相成的,若缺乏其中一块,另一项成效势必大打折扣。所以了解SEO演算法是很重要的。举例来说:当你的内容与目标关键字相关性低时,不论事前关键字分析地再好,也很难有太大成效;换个角度再看,若没有事前针对使用者意图,作好关键字分析,产生的内容也不会带来有效益的流量。

从谷歌SEO演算法趋势 教你如何更新网站内容

甚至,这样贫瘠不到位的内容,完全不会协助到外部资源的获取以及补足搜寻引擎对你网站的了解。

以下就跟上海SEO阳光博客一起来看看谷歌近年来SEO演算法不断改善及更新的脉络,以了解「内容」透过什么样的面向来展示它对于排名的影响力:

1. Hummingbird(蜂鸟演算法)(发佈于2013年8月)

这个谷歌演算法使用自然语言处理,透过理解搜寻语句的意思,来确定使用者的搜寻意图。

当时打击了大量关键字充斥、低质量内容的网站。同时我们可以看到一个显着的变化:除了SERP结果外,还出现了Knowledge Graph(知识图谱),它结合了Semantic Search(对语意搜寻的理解)向搜寻使用者展现了不同的内容体验。

2. RankBrain演算法(发佈于2015年10月)

当搜寻行为及需求已经到达数十亿以上时,Google该如何改善使用者的搜寻体验以及提供更精确的结果呢?

这个时候,以机器学习为核心的演算法出现了!RankBrain乘着蜂鸟以更全面的方式,理解索引页面与使用者之间的搜寻体验,藉此剔除低品质的文章,提供更精确的搜寻结果(Semantic Search、Local Search、Featured Snippet)

3. Panda(熊猫演算法)(更新于2016年1月)

该演算法其实在2011年就已经发佈了,但在2016年才正式被纳入Google的核心演算法,与其它指标配合。

跟以往的演算法相比,它拥有更强的能力,能即时处理大量被索引的资讯,筛选剔除掉重复性过高、贫瘠、关建字充斥、以及垃圾信息等内容 !

4. Possum(负鼠演算法) (发佈于2016年9月)

该演算法的重点在于LOCATION、LOCATION、LOCATION!

负鼠演算法让本地搜寻的结果更加準确(Local Pack),让那些具有特定区域服务内容的中小企业,更有机会在这趋势下打败大型品牌 !

5. Fred(佛瑞德演算法)(发佈于2017年3月)

佛瑞德演算法比较注重在内容品质上的把关,主要把重点放在处理充斥低品质广告内容的网站页面。

除了以上这几种谷歌SEO演算法以外,不知道你是否有注意到,现在搜寻结果中,跟以往相比,文字叙述的部份变多了,以往大约只会有两行的网站描述,现在动辄都会到达四五行。

这个变化大约从2017年下旬开始变得明显,显示谷歌对于网站的内容要求越来越高,也是藉此告诉大家,为了更完善的使用者体验,网站管理员应该尽可能地撰写跟网站内容相关度高而且精準的meta description,才有办法透过这些叙述吸引企业想要的点击。网站经营者应该着重在思考该如何利用这样的谷歌SEO演算法变化,更快速地吸引使用者的目光。

从上述谷歌SEO演算法的演进可以知道,网站内容结合使用者体验,是做好SEO的核心概念。我们必须要从塬本的「Keyword Research & On-Page Targeting」,转换成「Topic Research & Concept-based Targeting」来思考。

由此出发,拟订出可以满足「使用者体验」、「搜寻引擎好懂的架构」及「企业转换成效」叁方的内容策略。本文如转载请注明出处【上海SEO】http://www.seosunday.com



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